Louis Vuitton lance son nouveau film publicitaire

C’est de manière tout à fait officielle que la marque du groupe LVMH, va lancer sa campagne de pub dimanche prochain à 20H sur la chaine TF1.

Un lancement qui devient habituelle, après que Dior est ouvert la voix le 4 septembre 2011. La publicité s’était transformée en film événement.Tournée dans l’enceinte du château de Versailles, avec comme protagonistes des stars ressuscitées en chair et en os (Marilyn Monroe, Grace Kelly ou Marlene Dietrich), la belle Charlize Theron saluait tout ce beau monde avant de s’élancer sur le podium aménagé pour l’occasion dans la galerie des glaces. Le tout agrémenté par The Gossip en toile de fond sonore. Un brin mégalo certes, mais l’évènement avait fait grand bruit. Après une journée remplie de teasing de ladite publicité, à l’heure de grande écoute, le spot avait été diffusé dans son intégralité et avait « crevé » l’audimat.

Louis Vuitton suit donc le mouvement, en choisissant lui aussi un lieu historique : le musée du Louvre à Paris. Officiellement la marque de luxe propose une nouvelle étape à ses « voyages », mais officieusement il s’agit d’une grande réorientation de communication. Le chef-d’oeuvre (on en attend pas moins) a été réalisé par Inez and Vinoodh. Véritable campagne institutionnelle, elle sera diffusée à la télévision (en avant première), dans les salles obscures et bien entendu sur la toile. Comme mannequin pour cette nouvelle campagne, l’américaine très en vogue, qui campe sur les catwalks depuis 2011 : Arizona Muse. Elle succède ainsi à Catherine Deneuve, Angelina jolie, Sean Conery ou encore Madonna.

La marque a toujours réussi à créer le buzz autour de ses campagnes publicitaires grâce aux personnalités présentent dans ses films. Elle avait, on s’en souvient encore, réussi à s’offrir les services du deuxième homme à avoir marché sur la lune : Buzz Aldrin, ou encore à l’ancien dirigeant soviétique : Mikhaïl Gorbatchev.

Pour ce nouveau film, la marque change de stratégie puisque ce n’est plus la star qui est mise en avant, mais le lieu où est tourné la publicité. Le musée parisien est donc à l’honneur et déjà certains prédisent, une déclinaison de cette campagne dans différentes villes et monuments du monde entier. Louis Vuitton reste muet quant à sa future stratégie de communication. On lui souhaite, le même succès que ces « concurrents ». Réponse dimanche 11 novembre à 20h sur TF1.

Visuels: Capture youtube