« Stan Smith » d’Adidas : résurrection d’un mythe

Hipsters et autres fans invétérés sont déjà sur le pied de guerre : après quelques années de silence insoutenable, la marque Adidas relance mercredi 15 janvier la production de ses indémodables Stan Smith. Tout le monde sur le pont !

Plus qu’une simple paire de chaussures, les Stan Smith sont une légende emblématique de la mode pop. Commercialisées en 1964 à l’intention du sportif Robert Haillet, elles doivent leur nom et leur notoriété au célèbre tennisman américain, sponsorisé par Adidas dans les années 70. Blanches et de cuir vêtues, ornées de trois rangées de trou et d’un système de protection du tendon d’Achille vert émeraude, elles révolutionnent les canons esthétiques de l’époque par leur design épuré. Depuis lors, sportifs et amateurs de tous horizons l’arboraient fièrement pour agrémenter leur blue jean favoris. Aussi, quelle ne fut pas notre stupeur lorsqu’en 2011, Adidas résolut d’en interrompre la production, arguant que « la Stan est un mythe. Mais un mythe qui ne se vend qu’en France, malheureusement » (source : Le Huffington Post).

C’est en ces froides journées de janvier, tandis que les soldes d’hiver battent leur plein, que les Stan Smith effectuent leur retour en fanfare pour le plus grand plaisir de leurs fans. Une résurrection orchestrée avec brio par le leader germanique qui, non contente d’avoir créé l’événement sur les réseaux sociaux, lance même un jeu-concours sur Twitter : les twitto-maniaques peuvent désormais tenter de personnaliser leurs chaussures fétiches en y remplaçant le logo-type par une photographie à leur effigie. Avec, en prime, la sortie d’une collection plus iconoclaste incluant cuir d’autruche et cuir façon croco, nul doute que chacun pourra trouver chaussure à son pied.

© Visuel : article « Stan Smith » de Wikipédia.