Une nouvelle campagne de pub choc et axée sur la différence pour Benetton printemps-été 2013
La marque italienne poursuit sa politique du choc, mais renoue avec ses origines en mettant en scène une galerie d’icônes “différentes” et qui ont su réussir aussi bien, si ce n’est plus que les gens “normaux”. Après avoir fait la une pour ses bisous entre religieux et dignitaires politiques dans sa campagne “Unhate”, il y a un peu plus d’un an (voir notre article), Benetton est de retour tel qu’en lui-même avec une campagne photo “Faces of color” mettant en scène aussi bien un modèle allemand qui a perdu une jambe, que la mannequin transexuelle superstar Lea T., quasi-nue. Une campagne de pub très “United colors” pour cette saison printemps-été 2013.
Benetton opère, dans l’objectif du Photographe Giulio Rustichelli, un retour à son ADN d’origine : couleurs acidulées, vêtements basiques et indémodables à l’affiche et surtout défense de la diversité. Tout l’esprit “United Colors” représenté par le mannequin brésilien Lea T., le modèle allemand Mario Galla, mais aussi par le chef uruguayen Matias Perdomo, la petite-fille de Charlie Chaplin, Kiera Chaplin, la jeune américaine aux cheveux roses Charlotte Free, le transfuge du monde de la boxe Dudley O’Shaughnessy, la fille italo-américaine d’Isabella Rosselini, Elettra Wiedemann et la mannequin soudanaise impliquée dans la lutte pour les droits de l’homme, Alek Wek.
crédit photo : Benetton Group
