“La fabrique de l’ennemi”, comment réussir son storytelling par Georges Lewi

Georges Lewi, consultant à l’APM, nous montre comment réussir son storytelling.
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IL ÉTAIT UNE FOIS
« Il était une fois », il n’a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires.
Plutôt que de vanter les qualités d’un produit ou d’une personne, il est désormais d’usage de raconter son histoire, celle de ses créateurs ou de ses employés.
La narration se nourrit des règles et des modèles.

LE STORYTELLING EMPRUNTE AUX CONTES DE FÉE
Le storytelling emprunte aux contes de fée, fables et mythes fondateurs une structure narrative qui repose sur le manichéisme.
L’ennemi est la pierre angulaire d’un bon récit, sans ennemi pas de lutte, sans lutte pas de héros.
Il faut identifier les armes, pour combattre l’ennemi, avec précision.

Le storytelling est une mise en récit, des événements.
Il faut trouver un ennemi, chaque héros doit trouver son opposant.
S’il n’y a pas de contradicteur, cela ne fonctionne plus.
Il ne suffit pas de raconter des histoires, il faut faire changer d’avis, faire réfléchir, infléchir.
Il faut ne rien se laisser dicter.
Il est nécessaire d’être plus performant, de faire adhérer
On assiste, à retour à des oppositions primaires, comme le bon et le méchant.
Dans une entreprise, pour entretenir la cohésion sociale, il faut définir les concurrents, cela peut être une autre marque, l’ennemi est nettement identifié ;
Cet ouvrage plaisant, nous montre la pratique du storytelling, dans tous les aspects de la vie, comme dans l’entreprise, les marques, en politique.
Ouvrage varié, qui rappelle les fondamentaux et l’importance de la culture.

Georges Lewi, La fabrique de l’ennemi, Comment réussir son storytelling, éditions Vuibert, octobre 2014, 19 euros, 159 pages.
visuel : couverture du livre