Le storytelling pas à pas

Wilfrid Gerber journaliste, Alina Voicu chef d’entreprise, Jean- Christophe Pic professionnel de l’entreprise divulguent leurs connaissances et pratiques sur le storytelling.

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STORYTELLING
Technique de communication innovante, le storytelling va mettre en scène une communication de façon originale en mêlant la raison et l’émotion.
Grace à cette méthode narrative, on réussit à capter un auditoire et on stimule son désir d’en savoir plus, et on emporte ainsi sa conviction, grâce à des arguments raisonnés.

MECANISME DU STORYTELLING
Il y a deux schémas pour décrypter et construire un récit.
Le schéma canonique ou déroulement de l’histoire est la première hypothèse.
La deuxième hypothèse, c’est le schéma actantiel où les fonctions des personnages sont présentées.

LES 3 C DU STORYTELLING
Les 3 c du storytelling, c’est capter l’attention, captiver, convaincre.
Pour un communiqué de presse c’est : qui, quoi, quand, où, pourquoi, comment ?
Jean Guitton indiquait que le récit oral doit être énoncé de la façon suivante » Le secret de tout art d’exprimer consiste à dire la même chose trois fois, on dit qu’on va le dire, on l’a dit, on dit qu’on l’a dit ».
Autrement dit, il s’agit de capter l’attention en annonçant ce que l’on va raconter, de captiver en racontant et de convaincre en résumant les points clés de ce que l’on vient de raconter.
Il faut un fil rouge, mettre des obstacles, être optimisme.

Cette étude nous montre ce qu’est le storytelling.
C’est une façon de raconter une histoire.
Cela a été créé par un américain, Steve denning qui a exprimé l’idée que pour toucher, il fallait enchanter à la manière d’un conte.
Le but c’est de saturer l’espace médiatique, et détourner des vrais sujets.
Il faut utiliser les ressorts de la narration, afin de créer dans le public, un effet d’identification.
Les » success stories « rendent possible l’idée du succès.
On ne se satisfait plus des faits, il faut mettre en scène, car l’attention est prête à décrocher.
Il faut convaincre en racontant.

Wilfrid Gerber, Alina Voicu, Jean- Christophe Pic, Le storytelling pas à pas, éditions Vuibert septembre 2013, 173 pages, 15,90 euros.
visuel : couverture du livre