Trop d’or chez Dior

Dior nous avait habitué à plus de raffinement et de créativité. La nouvelle pub Dior J’adore toujours avec Charlize Theron a de quoi dérouter. Afin de renouveler l’ancienne campagne datant de 2010, la célèbre maison de couture a fait appel au réalisateur Jean Jacques Annaud. Pas difficile de voir qu’on a employé les gros moyens : tournage dans la galerie des Glaces du Château de Versailles, bande son choc avec Gossip et belles plantes dans tous les coins. Tout semblait ici réuni pour que cela fonctionne sauf que…cela ne prend pas.

En effet, le propos est brouillon, trop d’éléments se télescopent. Outre les placements des accessoires de la marque (les lunettes de Charlize et son sac de la ligne Lady Dior), les plans sur les vêtements vintage et les corps fuselés des mannequins, on assiste à la surprenante résurrection de grandes actrices sans trop comprendre ce qu’elles font ici. Grace Kelly, Marlène Dietrich, et même (?) Marylin Monroe pourtant habituellement assimilée à Chanel, apparaissent successivement parmi les tops. On ne saisit pas vraiment le rapport qu’entretiennent ces figures du cinéma avec la marque et Versailles. Trop de casting tue le casting. On s’attend presque à voir surgir Nicole Kidman de derrière un porte manteau.

Et comme si tout cela ne suffisait pas, bouquet final avec la belle Charlize toute d’or vêtue qui fait fièrement son entrée sur le podium rappelant furieusement Gisel Bündchen dans la pub Dolce & Gabbana The One.

Bref tout cela manque de légèreté. A cette avalanche de paillettes et de flashs de photographes, on préférait l’effeuillage sensuel de la sublime actrice lors de la dernière campagne ou encore l’érotique « bain d’or » de Carmen Kass en 2000.

Elodie Rustant