Saint-Laurent sans le Y
YSL, plus qu’un acronyme, un monde, celui de la haute couture devenue modèle pour toutes les femmes, n’existe plus. Le directeur de la maison Yves Saint-Laurent a décidé de renouveler l’image de la marque en en changeant le nom, Yves Saint-Laurent devient Saint-Laurent. Bad trip pour les frenchies.
En mars 2012 Hedi Slimane remplace Stefano Pilati et déménage les bureaux à Los Angeles. Premiere évolution radicale quand on sait à quel point le nom d’Yves Saint-Laurent est rattaché à Paris.
Par communiqué, la maison indique que le couturier revient ainsi à «l’image de marque d’origine», surement celle qu’Yves Saint Laurent crée le 4 décembre 1961 en partenariat avec Pierre Bergé au 30 bis rue Spontini, à Paris. Slimane pourrait ainsi «restaurer l’essence de la maison dans sa vérité – la pureté et l’essence – tout en l’inscrivant dans une nouvelle ère».
S’il faudra s’habituer à écrire SL et non plus YSL, dans un article paru dans Libération, Marie Ottavie indique que “Le mythique logo YSL sera conservé sur un certain nombre de produits”
Crédit photo robe: Alexandre Guirkinger