La mode des couturiers à petits prix débarque en France avec Primark

12 September 2012 | PAR DIANE ZORZI DU MAGAZINE DES ENCHÈRES

Les habitués d’H&M, Outfitters, Top Shop ou encore Zara ne sauront plus où donner de la tête en cette année 2013 : Primark débarque enfin en France et fait rimer mode et bon marché.

Des sacs à £12 (moins de 15€), des pulls, des robes, des blouses à £10 (environ 12€), des chaussures à £15 (moins de 19€) : c’est ce que propose la marque Primark depuis son implantation en Irlande dans les années 1960. Déjà présente dans sept pays d’Europe via 241 magasins, c’est Paris et Marseille qui sont dans la ligne de mire du groupe vestimentaire. Mais la marque ne jure que par les grands magasins. Elle s’installera, selon le Figaro, à O’Parinor et Aéroville de Roissy, à Créteil Soleil et au Grand Littoral de Marseille.

La nouvelle n’a pas laissé les modeurs et modeuses français indifférents, donnant lieu à de véritables effusions de joie via twitter. La marque table non seulement sur des prix avantageux, à l’image d’H&M, mais s’attache surtout à correspondre aux dernières tendances, devenant un véritable Zara à petits prix. De l’allure rock au style ethnic en passant par l’écolière au col claudine : tous les looks sont réunis.

Toutefois, mode et bon marché riment aussi avec jetable, les consommateurs mettant bien souvent en avant la mauvaise qualité des produits proposés. Cette véritable chasse aux bas prix a d’ailleurs valu à la marque de vives critiques quant à ses moyens de production, les médias et ONG britanniques ayant dénoncé un travail mené au sein d’ateliers au Bangladesh ou en Inde, dont un documentaire sur France 2 pointait récemment, au sujet des sous-traitants de Monoprix, l’irrespect des règles élémentaires vis-à-vis des salariés. Depuis, Primark s’est engagé à respecter les règles du travail via la signature de nombreuses chartes éthiques.

Mode, bon marché, jetable ? En attendant l’année prochaine pour en décider, découvrez les tendances de cet hiver selon Primark qui habille tout autant les femmes, que les hommes et enfants ou intérieurs de vos maisons…