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La machine culte de Nescafé s’expose dans le quartier de Beaubourg

La machine culte de Nescafé s’expose dans le quartier de Beaubourg

19 décembre 2012 | PAR Marie Pichereau

La fameuse machine à café iconique « Melody » devient le temps d’un événement éphémère une création gourmande et arty.

Nescafé Dolce Gusto, la marque de café instantané commercialisé par Nestlé a installé depuis le 1er décembre et jusqu’au 31 un pop-up store à Beaubourg rebaptisé « L’imprimerie ». Dans la même ambiance que la célèbre enseigne Nespresso, le groupe concurrent pose ses capsules aux 16 rue de St Merri ( 75004 Paris) et offre à travers un lieu lounge et atypique, des dégustations pour tous les gourmands de passage.

Le concept est aussi arty, la machine s’expose après avoir été retravaillée par différents créateurs très en vue. Pas moins de seize artistes ont eu carte blanche pour revisiter avec toute l’originalité possible la machine à café, la rendant de ce fait plus « design ». Camille Lebourges a ainsi créé via des matériaux simples et légers, une nouvelle cafetière plus branchouille et plus esthétique.

Le lieu « d’expérience » est ouvert à tous, avec des activités, de la dégustation et de la tranquillité. Après une balade au centre Georges-Pompidou, on prend sa pause café à L’Imprimerie et on boycotte le Starbucks situé à quelques rues derrière.

Visuels: http://www.dolce-gusto-lamachine.fr

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Marie Pichereau

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