H&M s’associe à l’UNICEF : encore une démarche humanitaire pour le géant suédois de la fringue

16 June 2011 | PAR Laurene Saby

Cette fois-ci, c’est une collection enfant qui endosse la responsabilité d’incarner la volonté humanitaire d’H&M. Après avoir donné dans l’écolo et dans la lutte contre le sida, avec des ambassadrices de choc telles que Rihanna et Katy Perry, l’enseigne aux 2197 boutiques dans le monde s’associe maintenant à l’UNICEF, et dédie sa prochaine collection enfant au projet « All for Children ».

Disponible à partir de septembre, la collection enfant de la rentrée d’H&M, sera forcément basique, mode, accessible mais aussi et surtout utile. En effet, 25% des ventes de ces vêtements seront directement reversées à l’Unicef, dans le cadre du projet « All for Children ». Ce programme initié par Le Fonds des Nations Unies pour l’enfance permet aux enfants du monde entier d’accéder à l’éducation et d’être protégés lorsqu’ils appartiennent à une communauté considérée comme vulnérable. L’enseigne suédoise de prêt-à-porter participe à ce projet depuis 2009, et a déjà rapporté 4,5 millions de dollars à « All for Children ». Une manière responsable de faire du shopping, et une bonne occasion de refaire la garde robe des petits pour la rentrée. Pour garçons et filles,il y en aura pour tous les goûts dans cette collection d’automne : gilets en cachemire, chemises à carreaux, petites marinières, vestes en velours cintré, sweat-shirt casual et robes mimi. Et tout ça évidemment, bien chaud pour affronter le temps maussade de septembre pour jouer dans la cour de récré. H&M sait à merveille jouer sur la corde sensible et fera craquer les culottes courtes comme leurs parents. Au delà de l’initiative humanitaire, la marque venue du nord s’offre une fois de plus une image human-friendly, et joue à fond la carte d’une enseigne responsable. Qu’on soit séduit ou pas, il y a fort à parier que ça marchera.