“Modes & Travaux, Une histoire de la femme française”
Ecrit par Patricia Wagner, Directrice de la Rédaction et Elodie Lantelme, Secrétaire de Rédaction du magazine, Modes & Travaux, Une histoire de la femme française est paru en octobre dernier chez Solar éditions. Un ouvrage grand format pour rendre hommage au plus ancien titre de presse féminine encore publié.
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Fondé en 1919 par un homme, Edouard Boucherit, le magazine Mode & Travaux a presque un siècle aujourd’hui. Traversant les époques sans flancher, toujours en kiosque, le titre a séduit cinq générations de lectrices sans jamais s’éloigner de ses fondamentaux: “être utile et de bon ton pour la femme de son époque.”
Dès le sortir de la guerre, entre recettes de cuisine, travaux couture et secrets de beauté, Mode & Travaux s’est glissé dans les maisons françaises et devient rapidement une référence. S’adressant à tous les âges, même aux fillettes qu’il va très vite fidéliser, bourré d’astuces pour cuisiner et s’habiller avec élégance, le magazine s’impose comme le compagnon malin de toutes les maitresses de maison au quotidien. Magazine multi facettes, friand de publicité et de conseils beauté, il mélange les questions pratiques de la vie de tous les jours au rêve et au glamour. Réussir son soufflé oui mais à la mode !
Sans engagement, se déclarant « fondamentalement opposé aux heurts sociaux et aux conflits de génération », le magazine se tient à « distance respectueuse » des mouvements de lutte féministes. Et s’il porte en ses pages les preuves du chemin parcouru et des petites victoires (en 1958, une publicité pour la méthode de contraception naturelle « Ogino » y trouvera sa place), il est évident que de l’apparition de la coquette d’après-guerre, adepte de poudre vénus et d’appareil à haute fréquence pour masser le visage (déjà), au culte du corps des dernières décennies, les préoccupations féminines telles qu’elle sont présentées dans la presse n’ont elles, jamais bien évolué.
Grâce à cette riche rétrospective qui regroupe une sélection d’articles originaux, photos, publicités d’époque et analyses, nous voilà plongé dans un siècle d’histoire féminine made in France. Un foisonnant témoignage de la réalité de la femme française au XXème siècle.
Bonus: En hommage au savoir-faire du magazine, pour nous rappeler nos chères grands-mères et pour que perdure la tradition…l’ouvrage contient un patron de couture cadeau.
Modes & Travaux, Une histoire de la femme française par Elodie Lantelme et Patricia Wagner. Solar Editions. Parution: Octobre 2014. 200 p. Format 25×34. Prix: 29,90€
