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Les pâtes investissent le McDonald’s

Les pâtes investissent le McDonald’s

12 juin 2013 | PAR Fatima-Ezzahrae Touilila

L’enseigne italienne de pâtes  Barilla s’associe au McDonald’s pour une association pour la moins inédite.

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McDonald’s tiendrait-il la recette de son renouveau en associant son traditionnel burger et des penne au pesto ? Le mélange semble bien marcher puisqu’il arrive en France après avoir fait des adeptes en Italie, où l’association avec Barilla lui a permis d’ajouter de nouvelles cordes à son arc.

Une tentative d’ouverture qui n’a pourtant rien d’exceptionnel, s’inscrivant dans la stratégie d’ancrage dans les habitus  culinaires nationaux, des pays dans les quelque 117 pays où le géant continue de se déployer. En Inde, l’enseigne à remplacer ses hamburgers au bœuf par des recettes à l’agneau ou au poulet. Pour les inlassables de notre chère  baguette, McDonald’s nous révèle travailler sur un « Mc Baguette ».

 

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Fatima-Ezzahrae Touilila

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