Apple se lance dans le low cost ?

Apple s’est taillé la part du lion sur le marché des smartphones grâce à son produit phare : le Iphone qui en est déjà à sa cinquième génération. Ces portables, parmi les plus chers et les plus convoités du marché vont peut être bientôt voir arriver une version low cost.

Depuis 2007 et le lancement des premiers smartphones, leur progression sur le marché n’a cessé de progresser tant et si bien qu’il seront très bientôt majoritaires chez les possesseurs de téléphone portable. Ces téléphones, très pratiques voire indispensables pour nombre d’entre nous, restent un investissement pour les utilisateurs. Bien conscient qu’un nouveau marché potentiel se profile, tant dans les pays émergents que dans nos contrées, Apple s’est lancé dans un projet “révolutionnaire” : le Iphone Low cost.

Le dit Iphone low cost devrait ressembler à son grand frère mais avec une coque en plastique polycarbonate au lieu de l’aluminium, ou bien recycler les coques des anciens modèles. Pour le moment la firme ne fait aucun commentaire, mais, face à l’offensive de ses concurrents plus accessible financièrement, Apple se doit de réagir. En particulier, les smartphones Androïde ne cessent de gagner du terrain car moins cher pour des services proches.

Depuis que Tim Cook a pris les rênes de la firme à la pomme en tant que Directeur Général en Août 2011, la stratégie de la marque semble évoluer. L’innovation est toujours le fer de lance de l’entreprise mais l’étoffement accéléré de la gamme de produits est une nouveauté.

L’autre solution pour baisser les coûts et démocratiser leurs produits serait de proposer à la vente des modèles d’anciennes générations pour un prix bien moindre, en particulier dans les pays émergents. La discussion semble faire rage au sein de l’entreprise qui a toujours privilégié les bénéfices. Les actionnaires semblent également sur la défensive, puisque l’action à déjà perdu presque 25% de sa valeur, la peur de percevoir moins de dividendes avec une marge plus faible réalisée sur les téléphones à bas coûts ?

Visuel : logo © Apple Inc.